SEOに強い記事構成の作り方7ステップ！意識すべき7つのコツを徹底解説

品質の高いSEO記事を制作できるかは、記事構成にかかっています。ユーザーの検索意図を満たせる記事を作れないと、SEOで期待する効果を得られません。

多少の時間をかけてでも、記事構成作りに重点を置くべきです。

この記事では、累計20,000記事以上の記事制作に携わってきた弊社の経験から、SEOに強い記事構成の作り方を詳しく解説します。

記事構成の重要性や作り方のコツも紹介しているので、ぜひ自社メディアのコンテンツ制作にお役立てください。

記事構成とは？SEO記事での役割と重要性

1. 記事構成とは？
2. SEOにおける記事構成の役割
3. 記事構成＝記事の目次

1. 記事構成とは？

記事構成とは、SEO記事を制作するときの骨組みになる部分のことです。執筆前にタイトルや見出し、含める情報などを決めておくことで、執筆がスムーズに進みます。

また、執筆前にディレクターやクライアントが記事構成を確認し、以下の項目をチェックできるのがメリットです。

特にWebライティングに慣れていない人は、記事構成で苦戦する傾向があります。骨組みがきちんとできないと良質なSEO記事には仕上がらないため、執筆よりも重要な工程です。

2. SEOにおける記事構成の役割

記事構成の完成度で、品質の高い記事になるかが決まります。検索上位の獲得に影響する部分です。

万が一、記事の内容がキーワードからズレていると、ユーザーの検索意図（検索する目的）を満たせません。「役に立たない記事」と判断されてしまえば、ユーザーはすぐに読むのをやめるでしょう。

記事構成の段階でキーワードからズレていることに気づければ、防げたミスです。

つまり、記事構成がきちんとできていないと、SEO記事として期待する効果を得られない可能性が高いということ。以下の点を意識して、わかりやすい記事構成を作る必要があります。

また、SEO記事の構造を検索エンジンに正しく伝えるうえでも記事構成は重要です。

記事構成を作る際は、タイトルと見出しになる部分に見出しタグ（hタグ）を設定します。

見出しタグにはH1～H6までがあり、SEO記事の階層構造を正しく伝える役割があります。

特に重要なのが、タイトルに使われることの多いH1です。記事内では主にH2～H4を使い、見出しを設定しながら記事構成を作っていきます。

記事構成はユーザーのためだけでなく、Googleに記事の構造を伝えるためにも注力すべき部分です。

どのような記事が評価されやすいのかは「SEO記事の概要と上位表示を目指すコツ」をまとめた記事をご覧ください。評価されやすい記事の特徴について確認しておくことをおすすめします。

3. 記事構成＝記事の目次

記事内に目次が表示されるように設定している場合は、記事構成で作った見出しがそのまま反映されます。

最初から目次になることを考えて、わかりやすい記事構成を作ることが重要です。

大前提として、SEO記事はじっくり読まれるものではありません。ユーザーは目次を見て、必要な情報だけをクリックして読むことが多くあります。

そのため、目次を見ただけで記事の内容がわかる構成になっているのが理想です。ユーザーの求める情報が探しやすくなるように、意識して作りましょう。

SEOに強い記事構成の作り方7ステップ

すでに検索上位を狙うキーワードが決まっている前提で、SEOに強い記事構成の作り方を解説します。

キーワード選定については、弊社のYouTubeでも解説しているのであわせてご確認ください。

STEP1. ユーザーの検索意図を理解する
STEP2. 記事の目的（ゴール）を明確にする
STEP3. 必要な情報をリサーチする
STEP4. 独自性の高い情報を含める
STEP5. 情報を整理して見出しを並べる
STEP6. ユーザーの感情の変化をイメージしてみる
STEP7. 記事のタイトルを決定する

STEP1. ユーザーの検索意図を理解する

キーワードからユーザーの検索意図を探っていきます。検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索する目的のことです。

例えば「SEO 文字数」というキーワードの場合は、以下のような目的があることが予測できます。

対して「SEO対策」「オウンドメディア」など、抽象的なキーワードの場合は注意が必要です。

上記のような幅広い検索意図が考えられるため、どこまでの情報を含めるかといった判断が難しくなります。

いずれの場合も、ユーザーの検索意図を調べる際は、以下の方法で調査を行いましょう。

サジェストキーワードは、調べたいキーワードを検索窓に入力したときに、自動で提案される検索候補のことです。

検索エンジンの1番上に表示される部分で、検索するユーザーの地域や検索頻度などをもとに表示されます。

キーワードのあとにスペースを入れると違うキーワードが提案されるので、両方見ておくのがおすすめです。

なお、検索する際はシークレットモードを使用しましょう。過去の検索履歴が反映されないため、純粋な検索結果を知ることができます。

関連キーワードは、メインのキーワードとの関連性が高いキーワードのことです。すべての検索ユーザーの行動データをもとに、検索結果ページの下部に表示されます。

共起語は、キーワードと一緒によく使われる言葉のことです。

これらの情報はツールを活用して調べることもできるため、やりやすい方法を見つけてみましょう。

STEP2. 記事の目的（ゴール）を明確にする

ユーザーの検索意図を理解しつつ、そのなかでどうやって目的（ゴール）に導くかを明確にします。

上記のような、SEO記事で集客をする目的があって記事を制作しているはずです。

商品やサービスの購入につなげたいのであれば、自然な流れで「もっと知りたい」「購入したい」と思ってもらえる記事構成にする必要があります。

上記の両方に配慮して記事構成を作りましょう。

STEP3. 必要な情報をリサーチする

記事構成を作るうえで、リサーチはとても重要です。以下のような方法でリサーチを行いましょう。

他のメディアにはない情報を入れられるほど、内容の濃い記事になって差別化につながります。執筆時にブレないように、調べた情報やURLを記事構成に書き込んでおくことがポイントです。

その際、他の記事からコピーした情報をそのまま貼り付けるのはやめましょう。重複コンテンツ（コピーコンテンツ）と判断されて、マイナス評価を受ける恐れがあります。

自分の言葉に置き換えて情報を書き込むことが重要です。

また、上位記事の情報が正しいとは限りません。公式サイトや公的機関などで、正しい情報であるか確認しながらリサーチを進めましょう。

STEP4. 独自性の高い情報を含める

近年のSEOでは、独自性の高い記事ほど高く評価される傾向があります。上位記事との差別化になるオリジナルの情報を含めましょう。

具体的には、以下のような情報で差別化を図ることが可能です。

上位記事と同じような記事構成になってしまう場合でも、自社独自の視点を入れて深掘りすると、伝えられる情報が変わります。

例えば以下の記事では、独自で上位記事の文字数を調査した情報を含めました。

他の記事と類似している状態だと、なかなか検索上位を獲得できません。記事構成を作る段階で、差別化になる情報まで書き出しておくことが重要です。

STEP5. 情報を整理して見出しを並べる

書き出した情報を整理して見出しを並べていきます。

その際、キーワードに対する回答となる部分は早めに伝えることが大切です。ユーザーは少しでも早く必要な情報を得るために検索しているため、求める情報をすぐに探せないと離脱する可能性が高まります。

大見出し（H2）には、可能な限りキーワードを含めましょう。自然な文章になるように心がけ、無理のない範囲で入れるのがポイントです。

記事内で商品やサービスを訴求する場合は、どこで伝えるかも考えておくことをおすすめします。

STEP6. ユーザーの感情の変化をイメージしてみる

見出しを並べ終わったら、記事構成だけを見てユーザーの感情の変化をイメージしてみましょう。

特に商品やサービスの購入につなげたい場合など、何らかのアクションを起こしてほしい記事ではとても重要です。

例えば「Webライター 始め方」で検索する場合、ただ始め方を説明するだけでは行動につながらない可能性があります。「今すぐやらなくてもいいや」という感情になるかもしれません。

しかし、Webライターを始めることで得られる未来（ベネフィット）を入れると、検索したときよりも「やってみたい」という気持ちに傾きやすくなります。

どのような背景があってWebライターを始めたいと考えているのかを予測し、次の行動につながる記事構成にできるとよいでしょう。

どういった順番で伝えれば心が動くのかを想像しながら作ってみてください。

STEP7. 記事のタイトルを決定する

記事のタイトルには、必ずキーワードを含めましょう。

検索結果で表示されるタイトルの文字数は、PCで29文字程度、スマホで35文字程度です。それよりも少ない文字数で途切れる可能性もあるため、重要なキーワードは最初のほう（左側）に入れる必要があります。

また、上位記事と差別化することもポイントです。

タイトルはクリック率に影響します。ユーザーがクリックしたくなるように工夫してみましょう。

SEOに効果的なタイトルの付け方は弊社のYouTubeでも紹介しているので、ぜひチェックしてみてください。

SEOに強い記事構成を作る7つのコツ

1. ユーザーの知識レベルをイメージする
2. キーワードの重複に注意する
3. 1つの記事にキーワードを詰め込みすぎない
4. 見出しにキーワードを入れすぎない
5. 情報量が多くなる場合は見出しを分ける
6. 文字数はあくまでも目安にする
7. 内部リンクをつなぐ場所を考えておく

1. ユーザーの知識レベルをイメージする

ユーザーの検索意図を理解するとともに、知識レベルをイメージすることも重要です。

例えば「Webライター 始め方」で調べるユーザーは、かなりの初心者であることが想像できます。その状態の人にSEOやWordPressという言葉を連発しても、まったく意味がわからないでしょう。

一つひとつの言葉を解説しながら、わかりやすく伝える必要があります。

自社でメディア運営を行う場合、ユーザーの知識レベルを無視した記事になっているケースが多々あるため注意が必要です。初心者が調べるキーワードなのに、専門用語ばかり並べるのはよくありません。

逆にBtoBの場合は、ある程度の専門用語と専門知識を盛り込んだほうが信頼につながるケースもあります。

キーワードから知識レベルを想像して、わかりやすい記事構成を作りましょう。Googleが求めるユーザーファーストの記事になります。

2. キーワードの重複に注意する

同じようなキーワードで記事を制作すると、検索エンジンに重複コンテンツとして判断される恐れがあるため注意が必要です。なかなか順位が上がらなかったり、一方の記事がまったく評価されなかったりする可能性があります。

キーワードの重複は、同じメディア内でキーワードを奪い合っている状態です。この状態はカニバリ（カニバリゼーション）とも呼ばれています。

また、異なるキーワードで記事を制作する場合でも、キーワードの入れ方によってはカニバリが生じる可能性があります。

上位記事と過去に公開した記事を確認しながら、キーワードを分けるべきか、1つの記事にまとめるべきかを判断しましょう。記事構成を作る段階で気づける部分です。

なお弊社では、キーワード選定から記事の入稿までのすべてに対応しています。キーワードの重複を避けて記事制作を行いますので、お困りの場合はお気軽にご相談ください。

3. 1つの記事にキーワードを詰め込みすぎない

1つの記事で複数のキーワードを狙うことはよくありますが、詰め込みすぎるのはよくありません。特にタイトルにキーワードを入れすぎると、結局何を伝えたい記事なのかが検索エンジンに伝わりにくくなってしまいます。

サジェストキーワードや関連キーワードなどを見て、必要な情報を記事内に含めることは重要です。しかし、情報を網羅すれば評価されるわけではありません。

ユーザーがタイトルと記事構成を見たときに「この記事なら悩みを解決できそう」と思ってもらえるように、メインのキーワードをわかりやすく伝えましょう。

4. 見出しにキーワードを入れすぎない

見出しにキーワードを入れるときは、不自然に詰め込まないことがポイントです。

例えば「SEO記事を外注するメリット」を伝える場合、以下のような見出しはおすすめしません。

H2：SEO記事制作を外注するメリット
　H3：外注するメリット1. 人的リソースを確保する必要がない
　H3：外注するメリット2. SEO記事をコンスタントに増やせる
　H3：外注するメリット3. SEO記事の品質が担保される

すべてのH3に「外注するメリット」が入っていると、ユーザーが目次を見たときに必要な情報を探しにくくなります。

H3の見出しは、H2に対する回答だけを簡潔に書くとよいでしょう。

H2：SEO記事制作を外注するメリット
　H3：1. 人的リソースを確保する必要がない
　H3：2. SEO記事をコンスタントに増やせる
　H3：3. SEO記事の品質が担保される

ユーザーに伝わりやすい目次になります。

5. 情報量が多くなる場合は見出しを分ける

記事を執筆するときは、見出しに対する結論をはっきりと伝えることが重要です。

特定の見出しだけ情報量が多くなりそうな場合は、見出しを分けることを検討しましょう。伝えたいことが上手く伝わらなくなる可能性があります。

記事構成を作る段階のリサーチで、ある程度の情報量がわかるはずです。伝えるべき情報を見極めながら、各見出しのボリュームを調整しましょう。

なお、執筆時はユーザーが情報を整理しやすいように、結論ファーストを意識した「PREP法」を用いるのがおすすめです。

この書き方で伝えることを意識して、各見出しの情報量を調整してみてください。

6. 文字数はあくまでも目安にする

結論として、SEO記事は文字数が多いから上位表示されるわけではありません。上位記事の文字数を目安にするのは良いですが、文字数を増やすことにこだわるのはやめましょう。

あくまでも優先すべきなのは、そのキーワードで検索するユーザーです。最適な文字数は、検索意図を満たすために必要な情報量によって異なります。

必要な情報を網羅した結果、文字数が多くなるなら問題ありません。

抽象的なキーワードほど情報量が多くなりがちですが、ただ長いだけの記事にならないようにゴールを明確にしましょう。

7. 内部リンクをつなぐ場所を考えておく

内部リンクは、メディア内で関連する記事をつなぐリンクのことです。

内部リンクを適切につなぐことで、SEOで評価されやすくなります。

記事構成を作る段階で、内部リンクをつなぐ場所をある程度決めておくのがおすすめです。もしくは、内部リンクをつなぐことを考えて見出しを追加するのもよいでしょう。

メディア全体の評価を高める取り組みとしても有効なので、関連性の高い記事を結び付けて、SEOに強い記事を制作してみてください。

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