【調査】SEO記事に文字数は関係ない！理由と検証結果を公開

「SEOで上位を狙うために必要な文字数は？」
「文字数が多ければ多いほど、SEOでは有利って本当？」
「上位表示している記事の平均文字数が知りたい！」

SEOに取り組んでいると、こんな疑問が思い浮かぶことがあるはずです。

結論から言うと、文字数を増やせばSEOで上位表示できるわけではありません。最適な文字数の考え方も、キーワードによって異なります。

この記事では、SEO記事制作において豊富な実績をもつ株式会社Webライタープロが、SEO記事の文字数に対する見解を詳しくまとめました。

実際に上位表示されている記事の文字数を、検索ボリュームで分類して調査しています。ぜひ今後のコンテンツ制作にお役立てください。

SEO記事に文字数は関係ない！理由を解説

1. Googleが文字数と検索順位の関係を否定している
2. 少ない文字数で上位表示されるSEO記事もある
3. 情報を網羅した結果、文字数が増えることはよくある

1. Googleが文字数と検索順位の関係を否定している

GoogleのJohn Mueller（ジョン・ミューラー）氏は、2016年に「記事は長いほうが良いのか？」という質問に対して以下のように回答しています。

原文：
From our point of view, we don’t have an algorithm that counts the words on your page and says “Oh, everything until 100 words is bad. Everything between 100 and 500 is fine, and over 500 needs to have five pictures.”

We don’t look at it like that. We try to look at the pages overall and make sure that this is really a compelling and relevant search results to users. And if that’s the case then that’s perfectly fine if that’s long or short or lots of images or not. That’s essentially up to you.

翻訳：
私たちの観点から見ると、ページ上の単語を数えて「100単語まではダメだ」と言うようなアルゴリズムはありません。100から500まではすべて問題ありませんが、500を超える場合は5枚の写真が必要です。

私たちはそのようには見ていません。私たちはページ全体を見て、これがユーザーにとって本当に魅力的で関連性の高い検索結果であることを確認するよう努めています。その場合、それが長くても短くても、画像の量が多くてもそうでなくても、まったく問題ありません。それは基本的にあなた次第です。

引用元：Google Search Central／English Google Webmaster Central office-hours hangout

つまり、文字数で評価するアルゴリズムはないということ。文字数（単語数）で評価しているのではなく、ユーザーのために魅力的なコンテンツになっているかを重視しています。

これは「Googleが掲げる10の事実」からもわかる部分です。検索ユーザーを第一に考えていることを明言しています。

Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えてきました。新しいウェブブラウザを開発するときも、ホームページの外観に手を加えるときも、Google 内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。

引用元：Googleが掲げる10の事実

2. 少ない文字数で上位表示されるSEO記事もある

実際に、少ない文字数で上位表示している記事はたくさんあります。

例えば、特定の地域の天気や料理の作り方など、検索意図が明確であるほど、それ以外の情報は不要です。

画像のニーズが多い記事では、文字数が1000文字に満たなくても、充実した画像が用意されていることで評価されるケースもあります。

大前提として、ユーザーは必要な情報をいち早く得るために検索エンジンを利用していることを忘れないようにしましょう。

文字数が多いほど良いというのであれば、必要な情報を探しにくくなってしまいます。そうなると、ユーザーはGoogle検索の仕組み自体に不信感を抱くはずです。

キーワードによって適切な文字数は異なります。

3. 情報を網羅した結果、文字数が増えることはよくある

文字数が検索順位に影響しないとは言いつつも、上位記事を見ると文字数が多いケースはよくあります。これは、情報を網羅した結果、必然的に文字数が多くなるのが主な理由です。

例えばキーワードが「SEO 文字数」なら、ユーザーが「SEOに文字数が関係するのか知りたい」という目的が予測できるでしょう。SEOと文字数の関係を明確にしたうえで、文字数をどうやって決めれば良いのかを示せると効果的です。

しかし「SEO対策」という抽象度の高いキーワードの場合は、以下のような複数の検索意図が考えられます。

こういった抽象的なキーワードでは、より多くのニーズを満たすために情報量が多くなりがちです。

つまり、文字数を意識しているのではなく、ユーザーに役立つ情報を網羅した結果、文字数が多くなるということ。Googleが求めるとおり、検索ユーザーを第一に考えた結果といえます。

【検証】上位表示されているSEO記事の文字数を調査

弊社では、実際に上位表示されているSEO記事の文字数調査を行いました。

検索ボリュームで分類し、記事公開時の数値をまとめています。ぜひ参考データとしてご覧ください。

1. ビッグキーワード
2. ミドルキーワード
3. スモールキーワード

1. ビッグキーワード

ビッグキーワードは、月間検索ボリューム（検索エンジンで検索された回数）が1万回以上のキーワードを指します。

情報を網羅するために、平均文字数は全体的に多めです。しかし、平均の半分以下の文字数で上位になっている記事もあり、多ければ良いわけではないことがわかります。

順位	SEO Vol.73000	池袋 ランチ Vol.41000	転職 面接 Vol.14000
1位	24207	6602	12150
2位	19115	41884	6604
3位	9451	6662	11027
4位	11702	12173	20759
5位	37335	12832	5381
6位	32714	64480	20027
7位	25432	25889	17105
8位	24637	6498	9705
9位	36421	10035	15058
10位	26442	27661	22506
平均	24746	21472	14032

2. ミドルキーワード

ミドルキーワードは、月間検索ボリュームが1000～1万回ほどのキーワードです。

キーワードによって、平均文字数が大きく異なることがわかります。少ない文字数でも、ニーズに合っていれば上位に反映される証拠です。

順位	Webライター やめとけ Vol.5200	赤ちゃん 寝ない Vol.3100	SEO 文字数 Vol.2000
1位	6937	5944	4026
2位	14714	8647	19891
3位	14264	5658	6679
4位	14993	5947	9895
5位	5042	11827	12695
6位	9395	4196	8719
7位	6960	4365	8909
8位	27179	2170	9317
9位	8863	4295	6596
10位	15561	4990	8082
平均	12391	5804	9481

3. スモールキーワード

スモールキーワード（ロングテールキーワード）は、月間検索ボリュームが1000回未満のキーワードです。複数の単語を組み合わせて、より具体的に検索される傾向があります。

以下の調査結果からもわかるように、キーワードの検索ボリュームが小さいからといって、文字数が少なくてもいいというわけではありません。上位の記事には、大きな差が見られます。

順位	告白 場所 社会人 Vol.600	SEO対策 やり方 初心者 Vol.450	ビジネスマナー 言葉遣い 例文 Vol.80
1位	41500	14387	5139
2位	9397	16943	5771
3位	7056	11338	8617
4位	6994	9806	6186
5位	7856	15907	6416
6位	5798	23825	6841
7位	6852	9865	7331
8位	14906	40914	13770
9位	12747	16630	7968
10位	14058	12846	6277
平均	12716	17246	7432

SEO記事の文字数の目安を確認する方法

SEO記事に文字数は関係ないと理解しつつも、上記のように文字数の目安を確認したいことがあります。

そんなときは、すでに上位表示されている記事を目安にしましょう。

上位表示されているということは、現時点でSEO記事として評価されている証拠です。文字数のバラつきはあるものの、おおよその目安として参考になります。

平均的な文字数を確認しながら、1つのキーワードでどこまで情報を網羅して戦うかを考えることがポイントです。場合によっては、網羅するよりもキーワードを細かく分けたほうが評価されやすいケースもあります。

ちなみに弊社で行った「SEO記事の文字数調査」の数値は、ラッコツールズの「見出し（hタグ）抽出」を使って調べました。

上位10記事のURLを入れれば、無料で見出しと文字数を抽出できます。

文字数をカウントできるツールを活用して調べ、あくまでも目安として参考にしましょう。

SEO記事で文字数よりも大切な5つのポイント

1. 網羅よりもニーズを満たすことを考える
2. 専門性や信頼性の高い情報を含める
3. キーワードからズレないようにする
4. Googleに伝わりやすいサイト構造にする
5. スマホ表示を意識して記事を作る

1. 網羅よりもニーズを満たすことを考える

SEO記事では、情報を網羅するほど良いというわけではありません。それよりも、ユーザーのニーズを満たすことを優先的に考えましょう。

他のWebサイトが入れている情報でも、検索意図を考えて不要だと感じる部分は入れなくて大丈夫です。その分、自社だからこそ伝えられる情報を含めたほうがユーザーのためになります。

特に抽象度の高いキーワードの場合は、どこまでの情報を含めるかといった見極めが重要です。最適な情報量と文字数は、キーワードによって異なります。

ユーザーの目的が明確であれば、悩みや疑問に対する回答だけをズバッと伝えたほうが有益な記事といえるでしょう。

逆に、迷っているユーザーを次の行動に導くなら、根拠や理由などを伝えて説得力を高めると効果的です。その結果、必然的に情報が網羅されて文字数が増えます。

つまり、ニーズを満たすことを優先した結果、必要な情報が網羅されたと考えるべきです。

2. 専門性や信頼性の高い情報を含める

Googleは専門性や信頼性の高いSEO記事ほど、有益なコンテンツとして高く評価します。

これは、Googleが公開する「検索品質評価ガイドライン」で記載されているWebサイトの評価基準「E-E-A-T」にあたる部分です。

上記の4項目が明確にわかるほど、信頼できるコンテンツとして評価されます。

また、近年ではオリジナルの情報を含めるほど、SEOで評価されやすくなるという事実も忘れてはいけないポイントです。

すでに公開されている記事と似た内容だと、重複コンテンツ（コピーコンテンツ）として判断される恐れがあります。

他の記事にはない情報を盛り込み、差別化を図りましょう。

このような取り組みを行うことで専門性や信頼性が高まり、ユーザーが安心して読める記事になります。

3. キーワードからズレないようにする

情報を網羅することに力を入れすぎて、キーワードからズレるケースを時々見かけます。

キーワードから相手の知識レベルを想定したうえで、必要な情報を見極めましょう。

例えば「SEO 文字数」で調べている人は、文字数に対する結論を求めているはずです。それなのに、突然「SEOとは」と解説されたら少しズレていますよね。

文字数について調べている人は、すでにSEOの基礎知識はあるはずです。もしくは、知識があまりないなら、最初から「SEOとは」と検索するでしょう。

「なぜそのキーワードで調べたのか」といった背景をイメージしながら、情報を整理することが大切です。

なお弊社では、SEO記事の品質を担保するためにディレクターがすべてチェックしています。SEO記事の制作に課題を抱えている方は、いつでも「Webライタープロ」までご相談ください。

4. Googleに伝わりやすいサイト構造にする

SEO記事の検索順位は、クローラーと呼ばれるロボットが、Webサイトを巡回して集めた情報をもとに決定します。

インターネット上に公開されているすべてのページを巡回するため、少しでも早く巡回してもらえるようなサイト構造を意識することが大切です。

どんなに情報を網羅して良い記事を書いても、上記のような内部対策ができていなければ最適な状態とはいえません。

記事の品質を高めるだけでなく、クローラーが巡回しやすい状態を整えておきましょう。

5. スマホ表示を意識して記事を作る

SEO記事はスマホで読まれる割合が高いため、スマホ表示を前提として制作することが重要です。

スマホで読むときに文字がぎっしりと詰まった状態にならないように、読みやすさを意識しましょう。

情報を網羅するほど文字数が増えるため、必要な情報を探しやすくする工夫が必要です。

また、表示速度が遅いと離脱の原因になります。情報量や画像などが増えるほど表示速度に影響する可能性があるため、注意してください。

シェアのしやすさまで意識して、記事を作り込めるとよいでしょう。

SEO記事のタイトルで最適な文字数

Googleの検索結果上で表示されるタイトルの文字数は、PCで29文字程度、スマホで35文字程度です。ときには25文字程度で切れてしまうこともあり、何文字まで表示されるかは検索結果を見てみないとわかりません。

そのため、キーワードはできる限り最初のほう（左側）に入れ、何の記事なのかが伝わるようにしましょう。

特に30文字以内に力を入れ、ユーザーがクリックしたくなるようなタイトルにすることがポイントです。上位記事と同じタイトルにならないように、差別化を図りましょう。

SEO記事のメタディスクリプションで最適な文字数

メタディスクリプション（meta description）とは、検索結果上でタイトルの下に表示される文章のことです。SEOに直接的な影響はありませんが、クリック率を高められるといった効果が見込めます。

設定する場合は、記事の内容を要約した文章を80～100文字程度で書きましょう。タイトルと同様に、重要な部分はできる限り最初のほうで伝えることがポイントです。

ただし、メタディスクリプションを設定したからといって、必ずそのままの文章が検索結果上に表示されるわけではありません。Googleが自動的に抽出して表示する仕組みです。

設定しなくても、自動的に記事の内容から関連性の高い部分が抽出されます。クリック率を高める1つの対策として考えるとよいでしょう。

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最後までお読みいただきありがとうございました。