SEO記事とは？上位表示を目指す9つのコツや注意点を解説

SEO記事は、検索エンジンで上位表示を狙った記事のことです。

検索経由での悩みが明確なユーザーを自社メディアに流入させることで、インパクトのある売上アップが期待できます。弊社のお客さまの事例では

など、SEO記事は売上に大きく貢献しています。

しかし、自社でメディア運営を検討している場合は、以下のような悩みをもつことが多いでしょう。

「SEO記事って本当に効果があるの？」
「そもそも記事の作り方がわからない」
「上位表示するためにどうすればいい？」

この記事では、SEO記事制作で累計20,000記事以上の実績を誇る株式会社Webライタープロが、以下について詳しく解説します。

SEOで自社メディアを伸ばしたい企業は、ぜひ最後までご覧ください。

SEO記事とは？概要や目的を解説

SEO記事とは、検索エンジンで上位表示を狙った記事（コンテンツ）のことです。

SEOは「Search Engine Optimization」の略称であり、日本語で「検索エンジン最適化」という意味になります。つまり、検索ユーザーが求める有益な記事を、検索結果の上位に表示させる取り組みです。

そのために必要なのがSEO記事です。GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示できれば、自社メディアを経由した集客が見込めます。

なお、検索エンジンの国内シェアは、GoogleとYahoo!が大半を占めている状況です。

	デスクトップ	モバイル
Google	71.22％	84.89％
Yahoo!	6.33％	12.94％

Yahoo!ではGoogleの検索技術を採用しているため、Googleで上位表示を目指すことが、結果的にYahoo!のSEO対策にもつながるとされています。

SEO記事の目的

SEO記事の目的は、ただ1つ。それは狙った検索ワードで上位表示をすることです。

自社のメディアを運営する理由はそれぞれだと思います。

これらすべて、検索上位を獲得することで達成することが可能です。

自社メディアの運営は、目的が曖昧なままスタートして失敗するケースが多々あります。しかし、我々プロのSEOコンサルが最も大切にしている指標は検索順位です。

もし、検索順位が上がっているのにも関わらず、メディアの目的が達成されないのであれば、それは記事が悪いのではなく、狙った検索ワードが悪いです。その場合は検索キーワードの選定から見直しましょう。

上位表示される仕組み

検索順位はクローラーと呼ばれるロボットが、Webサイトを巡回することによって集めた情報をもとに決定します。

ただし、評価項目は数百以上もあると言われ、その全てが公開されているわけではないので「確実に1位になる方法」は存在しません。

そこで、検索順位を上げるために大切なのはGoogleが公式に発表している文章です。例えば、以下のようなものがあります。

全て読むのは面倒臭いと思うので、ここでは一番大切なSEOの考え方だけ紹介していきます。

それは、Googleは検索ユーザーの満足度を上げることに命を燃やしているということです。なぜならGoogleは、広告枠を企業に売って、利益を出すビジネスモデルだから。

Googleの検索結果が役に立たない
↓
みんながGoogleを使わなくなる
↓
Googleに広告を出稿した企業のパフォーマンスが下がる
↓
企業が広告を出さなくなる

このような最悪な流れを阻止するために、Googleは常に「ユーザー満足度」をセンターピンに置いて検索順位を決定しています。

なので、SEO記事も「どうすれば読者が満足できるか？」を突き詰めていく必要があるわけです。

評価されやすいSEO記事の5つの特徴

1. 検索意図を満たしている
2. オリジナルの情報で差別化できている
3. Googleに伝わりやすい記事になっている
4. 専門性や権威性が明確で信頼できる
5. ドメインの価値が高い

1. 検索意図を満たしている

Googleは、検索ユーザーからの評価を重視しています。ユーザーの検索意図（検索する目的）を満たすことが、結果的にSEO記事としての良い評価につながる仕組みです。

検索意図を探るときは「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」の2種類を意識しましょう。

顕在ニーズは、ユーザー自身が必要としているものを自覚している状態です。対して潜在ニーズは、何かしらの欲求はあるものの、ユーザー自身が必要なものに気づいていない状態を指します。

例えば、わかりやすい例が「ドリルの穴理論」。ドリルを買いにきた人が欲しいのは、ドリルではなく「穴」であるという考え方です。

ドリルを買いにきたのは顕在ニーズであり、穴を開けたいのが潜在ニーズになります。さらにその先には、写真を飾りたい、DIYを楽しみたいといった目的があるかもしれません。

両方のニーズを意識した記事を提供できるほど、ユーザーの満足度が向上し、良質なコンテンツとして評価されやすくなります。

2. オリジナルの情報で差別化できている

近年のSEOでは、他の記事にはないオリジナルの情報を含めるほど、検索エンジンに評価されやすくなります。自社だからこそ発信できる情報を盛り込むことが大切です。

具体的な方法は「5. 競合サイトとの差別化を図る」で解説しています。

なお、すでに公開されている記事と内容が大幅に類似している記事は、重複コンテンツ（コピーコンテンツ）として判断されるため注意が必要です。

他サイトとの重複だけでなく、自社サイト内での記事の重複もSEO評価を下げる要因になるので気をつけましょう。

3. Googleに伝わりやすい記事になっている

ユーザーの検索意図を満たすだけでなく、Googleに対して伝わりやすい記事になっているかも重要です。検索エンジンに記事の内容が正しく伝わらないと、Googleからの評価を得られません。

記事の内容を伝えるとともに、関連する記事へのリンクを設置して、クローラーが巡回しやすい構造を作りましょう。

詳しくは「6. 内部対策で適切な情報を伝える」で解説します。

4. 専門性や権威性が明確で信頼できる

Googleが公開する「検索品質評価ガイドライン」では、Webサイトの評価基準としてE-E-A-Tを掲げています。

E-E-A-Tは以下4つの単語を合わせた総称です。

つまり、発信する分野の専門性や権威性を明確に示せるほど、信頼できるコンテンツとして評価されるということを意味します。

元々はE-A-Tとされていましたが、2022年12月に「Experience（経験）」が追加され、新しい評価基準「E-E-A-T」へと変わりました。Experience（経験）は、オリジナルの情報に関わってくる部分です。（参考：Google 検索セントラル）

自社の取り組みと関連性が深いメディアほど、専門性や権威性を明確に示せます。

5. ドメインの価値が高い

ドメインの評価を判断する基準として、ドメインパワー（ドメインランク）があります。Webサイトの評価を数値化し、どのくらい信頼できるサイトであるかを示す指標です。

ドメインパワーは、コンテンツの質や被リンク、運用年数など、さまざまな要素によって計測されます。被リンクは、他のWebサイトからもらうリンクのことです。

計測された数値が大きいほど検索エンジンから高く評価されていることを意味し、メディア運営において有利になります。

ただし、ドメインパワーはGoogleが公式で公表している指標ではありません。算出しているのはSEOツールを開発している企業であるため、ツールによって数値にバラつきがあります。

また、ドメインパワーが低いからといって絶対に上位表示できないわけではありません。あくまでもメディアの評価を確認する1つの方法として、数値を参考にしましょう。

SEO記事が完成するまでの流れを4ステップで紹介

STEP1. キーワード選定
STEP2. 構成の作成
STEP3. 記事の執筆
STEP4. 記事の入稿

STEP1. キーワード選定

まずは、SEO記事で上位表示を目指すキーワードを決めます。ツールを使ったり、実際に検索したりして、集客につながるキーワードを選定しましょう。

その際、誰も検索しないようなキーワードや、集客する目的から大きく離れたキーワードは選ぶべきではありません。メディアの規模によっても、選ぶべきキーワードが変わってきます。

必要となるキーワードを選んだら、記事として公開する優先順位を決めましょう。

キーワードの選びのポイントについては「2. 最適なキーワードを選定する」で解説しています。

STEP2. 構成の作成

構成は記事の枠組みとなる部分です。

まずはキーワードから検索意図を把握し、どんな情報を含むべきかを見極めます。検索上位の記事はすでにGoogleから評価されている記事といえるので、内容を参考にしましょう。

あくまでも”参考”にしつつ、検索意図を満たすために必要な情報であるかを判断していきます。オリジナルの情報を追加することも大切です。

検索ユーザーの感情の変化をイメージしながら、記事を書く目的まで満たせるように順番を整理します。

構成を作るときの具体的な手順は「SEOに強い記事構成の作り方」を解説した記事をご覧ください。

STEP3. 記事の執筆

構成に沿って記事を執筆します。主に、以下の点を意識したコンテンツ作りを心がけましょう。

大前提として、SEO記事のようなWeb上のコンテンツは、じっくり読まれるものではありません。手っ取り早く必要な情報を得るために、検索エンジンを利用することがほとんどです。

そのため、ユーザーの求める情報がすぐに見つからないと、早い段階で離脱してしまいます。

できる限り結論ファーストを意識したPREP法を用いると、ユーザーが情報を整理しやすくなるのでおすすめです。

「SEO記事の書き方とコツ」を解説した記事で、SEOに強い記事の書き方を紹介しています。ぜひ参考にしてみてください。

STEP4. 記事の入稿

SEO記事が完成したら、メディアを運営するCMSに入稿します。もっともメジャーなCMSはWordPress（ワードプレス）です。

以下の点を意識し、視覚的に読みやすくなる工夫をしましょう。

入稿時は記事のURLとなるパーマリンクも英語で設定します。

SEO記事で上位表示を目指すために取り組むべき9つの対策

1. コンテンツ制作における体制を整える
2. 最適なキーワードを選定する
3. 構成作りに注力する
4. 視覚的に読みやすい記事を作る
5. 競合サイトとの差別化を図る
6. 内部対策で適切な情報を伝える
7. E-E-A-Tを高める対策に力を入れる
8. 定期的なリライトで記事を改善する
9. 被リンクの獲得に力を入れる

1. コンテンツ制作における体制を整える

メディア運営を自社で行う場合は、体制作りが重要です。

ディレクターや編集者を配置して記事のチェックを強化できると、SEO記事の質が高まるでしょう。キーワード選定や数値の分析などを行って、SEO対策を強化できる人材の確保も必要です。

コンテンツ制作を継続的に行うためには、注力できる体制を整える必要があります。そして、携わるすべての人が、SEO記事の重要性と得られる効果を理解していなければ意味がありません。

自社でしか伝えられない内容を盛り込むためにも、社内で情報を共有することが大切です。

もし自社内での対応が難しい場合は、SEO記事制作で豊富な実績のある「Webライタープロ」までご相談ください。上位表示を狙ったキーワード選定から入稿まで、すべてサポートいたします。

2. 最適なキーワードを選定する

キーワード選定を行う際は、メディアで集客する目的を忘れないようにしましょう。

集客につながるキーワードのなかで、検索ボリューム（検索エンジンで検索された回数）が一定数あるキーワードを選びます。想定される流入数をツールを使って調べましょう。

なお、キーワードは月間の検索ボリュームによって、以下の3種類に分類されます。

いきなりビッグキーワードを狙うのではなく、メディアの規模に合ったキーワードを選び、少しずつドメイン評価（ドメインパワー）を強化していくのが賢明です。

そこそこ検索ボリュームがあり、ドメインが弱くても取れているキーワードがあればチャンスといえます。

そして、ターゲットとなる顧客が検索するであろうキーワードを狙うことが重要です。コンバージョン（ユーザーに求めるアクション）から逆算し、どのような悩みがあって検索するのかをイメージしてみましょう。

キーワード選定については弊社のYouTubeでも解説しているので、あわせてご覧ください。

3. 構成作りに注力する

良質なコンテンツになるかは、どれだけ構成作りに注力できるかで決まります。構成作りで記事の約8割が完成したといっても過言ではありません。

なぜなら、SEO記事で重要な以下の要素は、構成作りの段階で決定するから。

ここまで決定していれば、あとは読みやすく、わかりやすい記事を執筆するのみです。

迷いなく執筆するためにも、含める情報や引用するデータ、参考にしたURLなどを構成作りの段階ですべてメモしておきましょう。

上位表示されている競合サイトが、どのような一次情報やオリジナルの情報を盛り込んでいるのかまで見ておくのがおすすめです。

4. 視覚的に読みやすい記事を作る

検索ユーザーが求めているのは、必要な情報をすぐに探せる記事です。書籍のように文字がぎっしりと詰まった記事だと、情報の探しにくさに不満を感じて離脱される可能性があります。

以下の点を意識して、読みやすい記事を作りましょう。

Webサイトの配色を整えることも、視覚的な要素として大切です。文章よりもカラーが強調されると、逆に読みにくくなるので注意しましょう。

また、スマホ表示を意識することも忘れてはいけません。スマホで読んだときに、文字がぎっしり詰まっていない状態が理想です。

5. 競合サイトとの差別化を図る

繰り返しになりますが、SEO記事で評価されるためには、オリジナルの情報で差別化を図ることが非常に重要です。

一次情報には、現場の実情や社員の声といった自社だからこそ伝えられる情報や、実際に利用したユーザーの声などを含めるのもよいでしょう。

そういった情報を得られないときは、公的機関が公開するデータを用いて考察を入れるのもおすすめです。データがあることで説得力が増し、ユーザーの満足度が高まる効果も期待できます。

なお、外部にSEO記事の制作やメディア管理を依頼する場合は、一緒にメディアを作り上げていける関係性を構築できるのが理想です。記事に入れてほしい一次情報があれば共有しましょう。

6. 内部対策で適切な情報を伝える

SEOにおける内部対策は、Googleに情報を正しく伝え、評価してもらうための対策を指します。SEO記事を上位表示させるために、Webサイトの内部で行う施策です。

どんなに頑張って良質なSEO記事を公開しても、内部対策が不十分だとクローラーが巡回しなかったり、記事の内容がGoogleに正しく伝わらなかったりする可能性があります。

SEOの内部対策は、自社でやっておくべき基本的な対策として覚えておきましょう。内部対策の例をいくつか紹介します。

他にも内部対策としてできることは数多くあります。

SEO記事はモバイル（スマホ）で読まれることが多いため、スマホで快適に利用できる状態にしておくことが必須です。その状態をモバイルフレンドリーと呼び、Googleが評価する基準の1つとされています。

SEO記事で勝負するなら、内部対策も重要であることを理解しておきましょう。

7. E-E-A-Tを高める対策に力を入れる

「4. 専門性や権威性が明確で信頼できる」で、専門性や権威性を示すためにはE-E-A-Tが重要であることをお伝えしました。

どんな会社（人物）がメディアを運営しているのかをGoogleに伝えるために、E-E-A-Tを強化しましょう。

具体的には、以下のような対策を取り入れるのがおすすめです。

書籍を出版しているのであれば、ナレッジパネルの掲載も狙えます。将来的に、社名や個人名、サイト名での指名検索が増えていくのが理想です。

特に上位表示が難しいYMYLジャンルでは、E-E-A-Tが重要視されます。

YMYLは「Your Money Your Life」の略称で、医療や法律、お金など、人々の人生に大きな影響を与える可能性がある情報のことです。

メディア運営者としてできる対策を行い、SEO記事の評価を高めましょう。

8. 定期的なリライトで記事を改善する

SEO記事は、公開したらそれで終わりではありません。定期的な見直しを行い、リライト（文章の追加や書き換え）によって改善することで、より評価が高まる可能性があります。

実際に弊社でも、リライトによる改善事例を多数見てきました。

記事単位で改善点を洗い出すと、予想外のキーワードで検索されているケースもあります。そういったズレを修正できるほど、記事が最適化されていくのです。

また、時間の流れとともに、検索されるキーワード自体も変化します。制度や料金が変われば、最新の情報に更新することも必要です。

Googleの評価基準は日々変化しているため、求められる対策を見逃さないようにしましょう。

具体的な方法は「効果を高めるリライトのやり方とコツ」をご覧ください。

9. 被リンクの獲得に力を入れる

被リンクの獲得は、メディアのドメイン評価（ドメインパワー）やE-E-A-Tを高めるためにも欠かせない取り組みです。他のメディアで紹介されることで、自社メディアの信頼性が高まります。

ただし、闇雲にリンクを増やせばよいわけではありません。自社メディアとの関連性があり、ドメイン評価が高いメディアからリンクをもらえるほど有利に働きます。

なお大前提として、リンクをもらうためには、自社で質の高いSEO記事を公開することが必須です。「この記事を紹介したい」と思ってもらえるような、独自情報があるとよいでしょう。

自ら関連性のあるメディアに営業をして被リンクの獲得を目指すのも、メディア運営者が取り組むべき対策です。

SEO記事の制作で注意すべき5つのポイント

1. キーワードの重複を回避する
2. 重複コンテンツにならないようにする
3. 記事単体で上位表示を狙わない
4. 事業と関係のない記事を避ける
5. キーワードを詰め込み過ぎない

1. キーワードの重複を回避する

似たようなキーワードで上位表示を狙うと、Googleにキーワードの重複として判断される可能性があるため注意が必要です。思うように順位が上がらなかったり、一方の記事がまったく評価されなかったりすることがあります。

キーワードの重複は、自社サイト内で同じキーワードを奪い合っている状態です。カニバリゼーション（カニバリ）とも呼ばれています。

専門性の高い分野や特定のジャンルでメディアを作ると、キーワードが重複しやすいのは仕方のない部分です。記事の公開後に気づいたら、そのままにしないで適切な対応を行いましょう。

2. 重複コンテンツにならないようにする

すでに存在する記事と内容が大幅に類似している記事は、重複コンテンツ（コピーコンテンツ）として判断されます。自社サイト内であっても、同じ文章の使い回しは避けましょう。

重複コンテンツと判断された結果、メディア全体でマイナス評価を受ける恐れがあります。悪質な場合は、ペナルティの対象となることもあるため注意が必要です。

重複コンテンツになっていないか不安な場合は、ツールを使ってコピペ率をチェックしましょう。

なかでも「CopyContentDetector」は、類似度や一致率判定によって、明らかにコピーしている文章がわかるおすすめのツールです。

3. 記事単体で上位表示を狙わない

メディアへの流入を増やしたいからといって、ビッグキーワードのような検索ボリュームの大きいキーワードだけを狙うのはおすすめしません。

SEO記事で上位表示するためには、団体で戦うことを意識しましょう。

ドメイン評価を高めるためには、確実に上位表示を狙えるキーワードから攻めていく必要があります。そして、関連性の高い記事を結び付け、検索ボリュームの大きい記事の順位を押し上げていく仕組みです。

この構造を意識しながら、自社サイトに適切なキーワードを選びましょう。

4. 事業と関係のない記事を避ける

自社メディアの運営では、事業と関係のない記事を避けるべきです。E-E-A-Tの部分にも関わってきます。

例えば、美容クリニックが美容に関する情報を発信するのは、専門性や権威性を示す方法として有効です。ユーザーからの信頼も高まり、Googleからも高く評価されるでしょう。

しかし、利益が欲しいからといって、同じメディア内でクレジットカードのアフィリエイト記事を公開するのはNGです。美容情報とクレジットカードの情報が混在すれば、専門性の高いメディアとはいえなくなります。

5. キーワードを詰め込み過ぎない

タイトルや見出し、記事内にキーワードを入れ、検索エンジンに伝えることは大切です。

しかし、不自然にキーワードを詰め込むのはやめましょう。マイナス評価につながる可能性があります。

例えば「SEO対策のメリット」を3つ伝える場合、以下のような見出しはおすすめしません。

H2：SEO対策のメリット
　H3：SEO対策のメリット1. 費用対効果が高い
　H3：SEO対策のメリット2. コンテンツが資産になる
　H3：SEO対策のメリット3. 中長期的にアクセスが見込める

見出しはユーザーにとって「目次」になる部分です。すべてのH3にキーワードである「SEO対策のメリット」が入っていると、パッと見たときに必要な情報をすぐに探せません。

Googleが大切にしている、ユーザーファーストの記事とはいえないでしょう。

この場合、キーワードを含めるのはH2のみでOKです。

H2：SEO対策のメリット
　H3：1. 費用対効果が高い
　H3：2. コンテンツが資産になる
　H3：3. 中長期的にアクセスが見込める

すっきりとして、情報を探しやすくなります。

SEO記事に関するよくある質問

弊社はSEOが大好物です。

株式会社Webライタープロは、とにかく記事の質にこだわり抜いたコンテンツSEOのど真ん中を走り続けています。
弊社のWebライターは、全員が2ヶ月の研修を戦い抜いた精鋭ばかりです。過酷な研修ですので、半分以上のライターは途中で離脱します（そもそも研修の採用率も10〜20％）

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最後までお読みいただきありがとうございました。